“家人们看过来！这双虎头鞋是纯手工非遗刺绣，故宫联名款，改良版型不磨脚，大人小孩都能穿，国风穿搭闭眼入！”

走进长沙舞绣缘服饰有限公司（以下简称“舞绣缘”）的直播间里，主播手持一双绣工精巧的虎头绣花鞋，对着镜头热情讲解。

镜头外，十多个直播间同步运转。国内主播在抖音、淘宝上面向用户推介新品；海外主播则用英语、东南亚小语种向TikTok等平台的海外观众展示东方鞋履之美。

“去年，我们年销量突破100万双！”舞绣缘企业负责人陈立群介绍。

走出直播间，办公区、设计室、样品间里更是一派热闹景象——

墙边货架上整齐码放着虎头鞋、中式婚鞋、新中式绣花单鞋、湘绣联名款女鞋等产品，色彩明艳的绣品、精致的纹样、流畅的鞋型令人目不暇接；设计桌上摊着尚未完工的鞋样稿，针线、面料、绣片散落一旁……

小小的绣花鞋，如何做成了这么大的生意？

从“夫妻店”到“大企业”

他们“步履不停”

走进舞绣缘的办公与展示空间，满目皆是精巧雅致的国潮女鞋——

虎头鞋憨态可掬、婚鞋雍容华贵、日常绣花鞋清新灵动，5000余款产品将传统纹样与现代版型完美融合，每一双都藏着东方美学的精致与时尚。这里不仅是产品展厅，更是非遗手艺与现代商业碰撞的试验场。

舞绣缘的故事，始于一份刻在骨子里的家传手艺。

陈立群与陈双丰的父辈，皆是深耕手工布鞋领域的手艺人，一针一线做鞋、踏踏实实做事的家风，深深影响着这对年轻夫妻。

2016年，两人携手创办长沙京绣缘电子商务有限公司，推出自主品牌舞绣缘，毅然选择扎根国风手工鞋赛道。

“父辈做鞋是为了糊口，我们做鞋，是想让中国国潮成为新时尚，让更多人爱上东方美学，更要让非遗手艺走出国门、走向世界。”陈立群道出创业初心。

夫妻二人分工明确、默契十足，成为企业发展的“黄金搭档”。

陈立群负责公司运营、供应链管理与市场拓展，以电商思维搭建研发、生产、销售全链路；陈双丰担任品牌总设计师，深耕非遗绣花技艺创新，坚守原创设计核心。

当被问及鞋子的设计核心与负责人时，陈立群满是笃定：“所有设计都出自我爱人陈双丰，没有人比她更懂非遗绣花与现代审美，也没有人比她更坚守这份匠心。”简单一句话，道尽夫妻二人同心创业的信任与默契。

依托父辈的手艺积淀与自身的创新探索，舞绣缘没有局限于传统手工鞋的小众圈子，而是瞄准年轻消费群体，确立“国风×时尚×生活美学”的定位，将非遗绣花、湘绣技艺与现代鞋履设计、穿着需求结合，走出了一条“传统文化现代化、东方美学生活化”的差异化之路。

从最初的小团队，到如今拥有150人核心团队、自营工厂、上万平米仓储空间的企业，夫妻二人用十年坚守，让家传布鞋手艺蜕变为市场化的国潮品牌。

“我相信，国潮才是最潮的！”

在国潮风起的当下，舞绣缘凭何脱颖而出，成为细分领域的头部企业？

作为品牌总设计师，陈双丰是产品创新的核心灵魂。她深耕非遗绣花技艺，精准把握传统工艺与现代市场的契合点，打造出多款爆款产品。

虎头鞋创新设计，打破传统复古局限，融入现代时尚元素，重塑款式与版型，让这一非遗好物成功破圈。

“我们企业的跨越式发展源自一个‘黑天鹅’事件！”陈双丰回忆起来，仍觉得开心。

2025年1月，知名演员曾黎穿着舞绣缘虎头绣花鞋亮相韩国机场，瞬间引发海内外关注，话题热度飙升，带动产品销量爆发式增长，虎头鞋一跃成为国风时尚热门单品。

“这一事件后，我们的产品销量陡增，让企业信心大增。”陈双丰笑着说。

凭借过硬的设计实力，舞绣缘还受邀为故宫开发专属虎头鞋系列，2款作品入选故宫文创店展览与推广名录，实现非遗手艺与顶级文化IP的强强联合。

同时，企业携手国家级湘绣大师江再红打造“春蝶”系列手工鞋，将湘绣细腻针法与现代珠绣融合，兼具艺术质感与时尚精致度，这款湘绣绣花鞋还随江再红大师亮相纽约联合国总部，成为向世界展示中国非遗的名片。

在联名领域，企业还结合故宫婚庆主题设计，紧扣中式婚庆文化，推出手工团扇、盖头、婚鞋等产品，纯手工制作、古典纹样加持，既还原中式婚礼的庄重雅致，又贴合现代新人的审美需求，成为中式婚礼的“标配单品”，收获无数消费者好评。

除了产品创新，舞绣缘还抓住电商直播风口，搭建十多个直播间，构建国内+海外双直播矩阵。国内直播间聚焦抖音、淘宝、天猫等平台，以场景化展示、工艺讲解等方式打动消费者；面向海外的直播则通过TikTok、Shopee等渠道，让国风绣花鞋走进欧美、东南亚市场，让东方美学跨越地域限制。目前，产品已覆盖全国，并成功进入海外市场，年销售额持续增长。

“我相信，国潮才是最时尚的，对我们的产品，我一直有着坚定的信心。”陈双丰说。

小针尖绣出共富大版图

一双小小的绣花鞋，不仅成就了亿级生意，更串联起非遗传承、乡村振兴与全球传播的大格局。舞绣缘在发展自身的同时，始终践行社会责任，让非遗手艺成为带动就业、助力共富的“致富针”。

企业打破湖南本地手工鞋产业链不完善的局限，采用“前端设计+后端销售+外部代工+乡村绣坊”的轻资产模式，将生产环节与乡村手艺人深度绑定。

目前，舞绣缘已带动上下游千人以上就业，覆盖乡村绣娘、职业院校学生、年轻设计师等群体。

在贵州贵定，企业与当地妇联签署订单合作协议，为绣娘搭建稳定就业平台，让她们在家门口用指尖技艺增收；

在湖南本地，企业联动乡村手工坊，开展技能培训，让传统绣花技艺在乡村焕发新生机。

“手工技艺在AI时代有着不可替代的文化与经济价值，我们要让绣娘的手艺变成实实在在的收入。”陈立群表示。

在产品布局上，舞绣缘实行高端化与大众化双轨并进：大众款定价100-400元，覆盖日常消费；高端联名款售价达1700元，主打收藏与定制；同时规划生肖、节气、花神等主题定制款，探索“国货高定”新模式，形成多层次产品矩阵。

未来，企业还将紧抓在湖南举办的第十六届全国运动会契机，开发运动国风布鞋，布局宠物国风服饰等高潜力赛道，拓展产业边界。

在全球布局上，舞绣缘以“让国风走向世界”为目标，建立欧美市场形象站、东南亚分销体系，通过海外仓与跨境电商实现全球触达。从曾黎韩国亮相带火虎头鞋，到湘绣绣花鞋惊艳联合国总部，再到海外直播间订单不断，舞绣缘正一步步让中国非遗绣花鞋成为国际时尚圈的新宠。

“我们会继续深耕国风非遗鞋履领域，未来10年、50年，都要把这份事业做下去，打造具有国际辨识度的中国文化品牌。”陈立群的话语，道出舞绣缘的长期坚守。

一针一线，绣出东方风华；一步一履，走出国潮之路。

舞绣缘用100万双绣花鞋的销量证明，非遗不是博物馆里的陈列，而是能穿、能用、能走进生活的时尚好物；传统手艺只要守正创新、拥抱市场，就能在新时代绽放出无限生机。