位于湖南湘江新区的安克创新总部。

红网时刻新闻记者 余雅琴 长沙报道

深圳华强北一间仓库里，一箱箱堆积如山的笔记本电脑电池正等待着发货出海，包装盒上印制的“Anker”标志十分醒目。

Anker，在德语中意为锚。一个锚的全球野心，由此开始。

那是2011年的盛夏，太平洋彼岸，为电池“贴”上标签的湖南伢子——谷歌前工程师阳萌，怎么也没想到，这些贴着自主品牌标签的电池，即将像野火般烧遍北美市场。更不会预见到十多年后，安克创新科技股份有限公司（以下简称“安克创新”）这个诞生于跨境电商浪潮中的品牌，生根于湖南湘江新区的企业，会成为搅动全球消费电子格局的“中国鲶鱼”。

彼时，依托于华强北强大的低价供应链，乘着亚马逊电商平台崛起的东风，很多人实现了一夜暴富的梦想。阳萌也尝到了“甜头”，这一瞬间的“甜”对阳萌来说是一个巨大的诱惑，但也是一个艰难的选择：是赚华强北的快钱，还是走一条更难的路——一条坚持长期持续打磨产品，把一些真正美好的产品带给海外消费者的路呢？

当同行们忙着站在“风口”上，把华强北的“白牌”产品搬上亚马逊时，阳萌毫不犹豫地选择了后者，啃上了品牌建设这块“硬骨头”。于是，他带领团队成立了集团研发中心（PDC），开始致力于自主研发和创新，打造属于自己的国际化品牌。

起初，阳萌将公司的使命定为“弘扬中国智造之美”，希望通过自己以及更多国内公司的努力，把贴在“Made In China”上的标签，更正为“智能创造”，即“Smart Innovations from China”。2020年，安克创新的使命升级为“极致创新，激发可能”，进一步明确其坚定走品牌高端化之路的决心，面向用户需求中最极致的价值诉求，打造技术最领先、体验最极致的产品。

安克创新办公区。

转机出现在2012年圣诞节前夕。安克创新在亚马逊上线一款仅有口红大小的4500mAh移动电源，在亚马逊首页挂出“Amazon’s Choice”标签的瞬间，订单量如火山喷发般从每天几十单蹿升至上万单。

美国消费者第一次发现，原来充电宝可以做得这么精致。看着企业展厅里泛黄的老款产品，充电接口处的金色镀层在灯光下微微发亮。这个被团队称为“口红电源”的爆款，不仅让安克创新冲进亚马逊电子品类TOP10，更让中国制造撕掉了“廉价”标签。

真正的破局来自对用户痛点的精准狙击，对市场的深度挖掘。当行业还在比拼电池容量时，安克创新的工程师们却泡在海外论坛里，把上万条用户吐槽“翻译”成产品需求：用户抱怨充电线容易断裂，他们就研发出能拉动1.5吨汽车的“拉车线”；女性用户吐槽传统充电宝笨重，他们就推出口红大小的迷你充电宝。这种“从评论区长出来的产品”，让Anker充电器在欧美市场迅速积累了百万铁粉。

2013年，在位于深圳的安克创新研发中心，一场关于充电协议的争论正在上演。“苹果的MFi认证成本太高，要不要绕开？”面对年轻工程师的犹豫，阳萌的回答掷地有声：“要做就做最难的事。”当第一款通过MFi认证的第三方数据线问世时，整个行业都惊呆了——这不仅打破了苹果公司的技术垄断，更让中国品牌第一次站在了全球消费电子产业链的顶端。

这场胜利让安克创新意识到，技术突围才是破局的关键。2018年，安克创新发布充电器产品：首次将氮化镓材料应用到消费充电领域，能为多种设备提供快充技术，实现在同等功率下充电器的体积减小40%以上，充电速度比苹果公司的原装充电器要快好几倍，从而引爆了市场。

安克创新的研发中心，研发人员潜心技术突破，搭建起企业的“技术护城河”。

2024年，公司的研发投入同比增长49.13%，达到历史新高。研发团队已扩充至2672人，占公司员工总数的53%，成为技术突破与场景化产品创新的坚实支撑。

截至2024年12月，公司累计获得专利授权2237件，其中发明专利250件。当同行还在卷参数时，他们已悄然构建起技术“护城河”：PowerIQ智速充技术让充电效率提升30%，SpaceQ低功耗技术让摄像头续航延长50%。这些看似冰冷的数字背后，是无数个实验室的深夜灯火，是工程师们与毫米级误差较劲的执着。

为寻求多元化销售方式，摆脱“亚马逊依赖症”，当大多数跨境电商企业还沉迷于线上冲销量时，安克创新却开启了“二次出海”——在沃尔玛货架旁，消费者可以亲手触摸Anker充电器，体验磨砂质感；在Best Buy体验区，eufy（悠飞）扫地机器人正灵活地绕过障碍物。

这场渠道革命成效显著：2025年第一季度财报显示，期内公司线上渠道实现营业收入41亿元，同比增长32.03%；线下渠道实现营业收入18.85亿元，同比增长 48.90%。其中，公司独立站贡献的收入为5.55 亿元，同比增长53.19%，占营业收入的比重达9.25%。

在独立站战场，安克创新同样玩出了新花样。当同行还在简单复制亚马逊页面作为官网页面时，安克创新的官网早已变身“科技生活体验馆”：3D产品展示让用户可以360度查看产品细节，AI客服能根据使用场景推荐搭配方案，会员体系更是深度绑定核心用户。从一开始仅作为品牌的信息载体和用户触点，到后来将用户的交易和转化链路加入独立站，后台数据曲线图上陡峭的攀升轨迹，印证了私域流量的巨大价值。

面对国际贸易风云变幻的外部压力，安克创新展现出了惊人的战略定力。“我们不做广度，只做深度。”阳萌的“浅海战略”看似反常，实则暗含东方智慧：在智能家居、智能声学等万亿级市场中，通过多品牌矩阵实现饱和攻击。

通过在细分品类上的扩张，获取“小虾米”总和之后的“大鱼塘”。公司每年的研发投入超过10亿元人民币，据安克创新2024年三季度报告，2024年1~9月研发投入已超过14亿元人民币。

Anker主攻充电储能。

eufy（悠飞）布局智能家居。

这种错位竞争策略已经开花结果：Anker主攻充电储能，eufy（悠飞）布局智能家居，soundcore（声阔）深耕音频设备，三大品牌年营收均突破30亿元大关。目前，企业业务遍及全球140多个国家和地区超过2亿用户。2024年，企业对美出口额为28亿元人民币，近三年对美出口额超过60亿元人民币。

站在湘江新区中电软件园的办公室远眺，这个十年前还是荒地的片区，如今已汇聚超过200家上下游企业。“当年选择这里，很多人觉得我们疯了。”阳萌转身指向墙上“2+4+N”产业布局图，“但现在看，这里才是肥沃的创新土壤。”

Soundcore（声阔）深耕音频设备。

“程序员回湘”计划让研发团队规模三年翻番，产业基金更是雪中送炭，帮助企业度过创业寒冬。更让阳萌感动的是，湘江新区还有岳麓峰会这样的平台，让安克创新得以与腾讯、华为同台论道。“在深圳，我们只是众多科技企业中的一员；但在长沙，我们是被捧在手心的‘独角兽’。”

这种双向奔赴正在创造奇迹：安克创新带动上下游企业聚合，长沙的消费电子产业链不断聚点成圈。

从亚马逊上的一个 “锚点”，到全球智能硬件科技领域的领军企业，安克创新的故事是中国品牌出海的缩影。正如阳萌所说：“我们希望的是，当消费者想到某个品类的时候，脑海里就能跳出我们的品牌。”