情侣们漫步繁华商圈，耳畔响起清脆的童声合唱；带着孩子在商场购物，与亲子音乐巡游活动不期而遇……日前，“2018上海艺术商圈”活动在杨浦区启动。数以百计的商圈活动，将让上海15个区的商场，“变身”精彩纷呈的剧场。

　　今年，浦东在去年8个“艺术商圈”的基础上，再添两个“艺术商圈”——长泰广场与汇智国际商业中心。预计在下半年，浦东十大“艺术商圈”的活动将全面启动，形成“一商场一品牌，十商场十特色”的“艺术商圈”文化消费氛围。

　　填补区域空白“艺术商圈”优化布局

　　“上海艺术商圈”是由市文广局和市商务委共同指导，各区文化和商务主管部门联合主办的文商融合项目，它将演艺项目引入商业综合体，打造新的演艺空间。

　　去年12月，浦东首批8个“艺术商圈”首度集中亮相，参与这一项目的正大广场、上海环球金融中心、百联世纪购物中心、世博源、上海中心、证大大拇指广场、迪士尼小镇、金桥国际商业广场都是浦东地标性商场。短短1个月内，40多场商圈活动吸引了逾2万人次参与，消费者在商场内的停留时间延长，商场客流量、销售额等均有明显增长。

　　记者获悉，去年首秀的浦东8大“艺术商圈”，均制定了“一店一方案”，推出符合自身定位的特色活动。有“城中之城”美誉的上海环球金融中心，主打互动亲子剧场演出。百联世纪购物中心聚焦“年轻”与“时尚”，主打新潮的互动音乐类演出。证大大拇指广场以“一站式购物、一家休闲、一天逛街”为特色，在户外空间开展舞蹈艺术活动。定位“国际化娱乐消费场所”的迪士尼小镇，主打融合现代元素的民俗表演。正大广场定位“全天候、全客层、全方位的多功能生活场所”，主打童声合唱。世博源拥有独一无二的1公里长廊空间，主打点面结合的亲子音乐活动。而上海中心则在人流集聚的B1、B2层公共区域，推出集市类文化活动。“购物中心内有公园、公园即为购物中心”的金桥国际商业广场，主打儿童艺术教育。

　　今年新增的两家“艺术商圈”：长泰广场与汇智国际商业中心，均位于张江科学城核心地带。它们的加入，将进一步优化浦东“艺术商圈”的区位布局，填补了张江区域的空白。未来，在科学城工作和生活的白领和亲子家庭，将能在家门口的商场内感受到“文化+商业”的消费氛围。

　　打响“上海文化”品牌看单点菜+主题配送

　　今年，“上海艺术商圈”除了进一步扩大商圈布点、增加场次覆盖率，还将对文化节目进行更新与扩容。在启动仪式上，各商圈代表拿到了一份汇聚了近400台节目的演出菜单，可根据自身定位“点菜”。

　　翻开厚厚的《“上海艺术商圈”2018年文化项目菜单》，各类演出覆盖了各个年龄人群：古诗词京剧演唱会、非遗传承人现场展演，经典舞蹈演出、流行与古典音乐，亲子木偶绘本故事活动……相比往年，今年的商圈活动更强调“文艺轻骑兵”特色，在小体量、精质量、活形式上做文章。近400台节目分为戏曲与民乐、流行及古典音乐、舞蹈、艺术讲座、沙龙、手工体验、戏剧、展览装置、艺术集市等10个类别，演出类型较去年翻了一番。

　　记者了解到，今年“艺术商圈”节目的供给方，不仅有上海滑稽剧团、上海民族乐团、上海京剧院、上海交响乐团等市级院团，还包括了上海的各大节庆活动的主办方。其中，中国上海国际艺术节引进了西班牙的“生活用品演奏世界音乐”和加拿大的亲子互动音乐会。上海国际电影节、上海夏季音乐节、上海市民文化节、上海魔术节、上海国际小提琴比赛、CCG国际动漫展、上海双年展等，也都将在商圈中展示“新人新作”，并在倾听市民反馈的基础上继续打磨完善作品。

　　值得注意的是，紧紧围绕“上海文化”品牌建设这一核心主题，今年“上海艺术商圈”在延续“一店一方案”、商圈可选择演出菜单的同时，还将对各类节目开展指向性主题配送。商圈活动将依托红色文化、海派文化、江南文化等主题层层展开，将推出“改革开放40周年红色专题展演月”“戏曲主题巡演季”“中外经典音乐会巡演”“儿童互动展演系列”等，形成有周期的巡回演出季。