编者按：创业，绝非只能是硬科技和高估值，更多时候，它就藏在寻常日子里。在湖南湘江新区，不乏从生活缝隙中捕捉商机的身影，聚焦这片热土上的“生活创业”图景，《生意人家》还原创业的真实温度与多样可能，见证湘江新区以包容的姿态，让每一个普通人都能闯出属于自己的一片天。

2025年，一家名为“舞绣缘”的企业，卖掉了100万双国风绣花鞋。

红网时刻新闻记者 卢杨屾 长沙报道

在湖南湘江新区麓谷文轩路，2025年，一家名为“舞绣缘”的企业，卖掉了100万双国风绣花鞋。

一双双虎头鞋、中式婚鞋、新中式绣花单鞋——憨态可掬的、雍容华贵的、清新灵动的——就这样从湘江新区出发，穿越直播间和屏幕，走进了上百万中国家庭的鞋柜。

十年，在商业世界里，算慢的，但有些慢，反而是捷径。

故事要从2016年说起。陈立群和陈双丰夫妇，在岳麓山下一个很小的写字间里，创办了“舞绣缘”。陈立群负责运营与供应链，妻子陈双丰担任总设计师。一个管稳，一个管美。而夫妻二人的父辈，皆是深耕手工布鞋领域的手艺人——“一针一线做鞋、踏踏实实做事”的家风，深深影响着这对年轻夫妻。

两人分工明确、默契十足。“所有设计都出自我爱人之手，没有人比她更懂非遗绣花与现代审美，也没有人比她更坚守这份匠心。”陈立群这句话，道尽夫妻创业的信任与默契。

陈立群和陈双丰夫妇。

他们做的，是家传的手工布鞋。工序慢，成本高，不便宜，也不快。但陈双丰做了一件关键的事：把非遗刺绣和现代审美揉在一起——款式更时髦，配色更大胆，版型更日常。在陈双丰的设计理念中，每一件刺绣产品都是“可以穿在身上的湖湘文化”。她将传统纹样以当代审美语汇重新编码，既保留手工刺绣核心工序，又赋予产品时尚表达，让机器无法复刻的文化载体得以留存。

于是，虎头鞋不再是婴儿的专属，而成了“可以穿在脚下的文化”。

恰逢国潮兴起，年轻人忽然发现：老祖宗的东西，可以这么酷。舞绣缘没有局限于传统手工鞋的小众圈子，而是瞄准年轻消费群体，确立“国风×时尚×生活美学”的定位。他们抓住了电商直播的风口，搭起十多个直播间，在抖音、淘宝、天猫上，一双一双地向外走。

真正的“破圈”，发生在2025年。这一年1月，中国女演员曾黎穿着舞绣缘的虎头绣花鞋亮相韩国机场，海内外社交媒体刷屏。陈双丰在设计民间最为常见的虎头鞋时，打破了传统的复古局限，巧妙将中华传统文化符号与现代时尚元素融合，重塑虎头鞋的款式、版型与风格，打造出符合当代年轻人审美的新式国风虎头鞋。这双憨态可掬的虎头鞋，在曾黎的脚下，成了国风穿搭的“点睛之笔”。“我们企业的跨越式发展源自一个‘黑天鹅’事件！”陈双丰回忆起来，仍觉得开心。

2026年3月，舞绣缘产品亮相纽约联合国总部。

同年，舞绣缘受邀为故宫开发专属虎头鞋系列，两款作品入选故宫文创店展览与推广名录，实现了传统手工艺与顶级文化IP的强强联合。

也是这一年，舞绣缘开始用英语和东南亚小语种，向TikTok等海外平台的观众展示东方鞋履之美。国内主播在抖音、淘宝上面向用户推介新品；海外主播则用英语、东南亚小语种向海外观众介绍产品。舞绣缘还与国家级湘绣大师江再红携手，合作打造“春蝶”系列手工鞋，将湘绣细腻针法与现代珠绣融合，兼具艺术质感与时尚精致度。2026年3月，这款湘绣绣花鞋随江再红大师亮相纽约联合国总部，惊艳全场。

2025年，舞绣缘年销量首次突破100万双。而2026年第一季度，销量已超30万双，居全国同行前列。

但陈立群最骄傲的，不是这些光环。

这些年，舞绣缘采用“外部代工+乡村绣坊”模式，把生产和乡村手艺人深度绑定。在贵州贵定，与当地妇联签约，为绣娘搭建增收平台；在湖南，联动长沙县、宁乡、怀化等地的乡村手工坊。一根绣花针，让留守妇女在家门口就能挣到钱。在陈双丰推动下，舞绣缘还与广东清远等地的工艺织造联合社签约数百万元国风手作订单，推广“妈妈岗”灵活就业模式，面向女大学生建立就业创业实践基地。

目前，舞绣缘已拥有150人核心团队、自营工厂和上万平方米仓储空间。从岳麓山下一个很小的写字间起步，到如今将中国传统手工鞋带入千万家庭，夫妻二人用十年坚守，让家传布鞋手艺蜕变为市场化的国潮品牌。这十年，他们守住了对传统手艺的敬畏，也恰好赶上了整个时代对“中国制造”认知的改变——从“洋货更好”到“国潮最潮”。

如今，舞绣缘产品已覆盖全国，并成功进入海外市场，年销售额持续增长。“我的愿望就是，以后只要提起中国风女鞋，大家就能想到‘舞绣缘’。”陈立群说得很平实。

那根穿梭于镜头前后的绣花针，串联起的，远不止一双鞋的生意。