湘江新闻网6月27日讯（湘江融媒记者 曹效东）近日，国家发展改革委、农业农村部、商务部、文旅部、市场监管总局联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，要求围绕居民吃穿住用行等传统消费和服务消费，培育餐饮、文旅体育、购物、大宗商品、健康养老托育、社区等六大消费新场景，培育和壮大消费新增长点。

在湖南湘江新区的商业发展格局中，新消费场景如同一颗璀璨的新星冉冉升起。这一崛起并非偶然，而是基于对市场趋势的精准把握和对消费者需求的深刻洞察。

新消费场景崛起：品牌汇聚，引领时尚潮流

“我们家崽这周末要去步步高梅溪湖新天地上戏剧班。”与以往家长群中讨论的琴棋书画课不同，近几年新涌现出来的兴趣班打破了一些传统的常规类课程，更注重场景和体验。以全英文戏剧教育形式碰撞传统戏剧模式的海伦奥格雷迪戏剧学院就是一个传统消费与新场景所结合的案例。

除了像生活服务类中哈尼鹿、海伦奥格雷迪戏剧学院这样的新消费场景入驻新区之外，品牌的汇聚是新消费场景的显著特征。各类国际国内知名品牌纷纷入驻湘江新区，形成了一个丰富多元的消费品牌矩阵。从餐饮界的詹记、奈雪Pro带来的味蕾盛宴，到文体娱乐领域钛镁篮球公园所营造的精神享受，再到零售领域华硕-ROC&智慧家、迪卡侬提供的品质生活选择，都涵盖了群众生活的方方面面。

品牌的聚集还产生了协同效应。不同品牌之间相互交流、借鉴，共同推动消费场景的不断升级和创新。它们相互映衬，形成了一个充满活力和吸引力的消费生态圈，吸引着越来越多的消费者前来探索和体验。

近年来，以桐梓坡中央商圈为核心，华润万象城、步步高梅溪新天地、宜家荟聚等商业综合体成为首店的重要承载体。众多国际国内知名品牌的首店、旗舰店、体验店、定制中心纷纷入驻新区，各类创新首店不断涌现，代表性国内外消费品牌多达 50 余个。

在这个新消费场景中，消费者不再仅仅是购买商品或服务，更是参与一场时尚的盛宴，感受潮流的脉动。新区的新消费场景正以品牌汇聚为核心，成为引领时尚潮流的先锋阵地，为经济增长注入了源源不断的动力。

传统消费业态升级：科技赋能，打造沉浸体验

今年4月，胖东来宣布与步步高集团合作，正式启动对步步高梅溪新天地超市进行调改。截至目前调改基本成型已经两月有余，步步高长沙梅溪湖店的平均日销已经基本稳定在130万元以上，而在调改之前，步步高长沙梅溪湖店平均日销为15万元，日均客流2000人。

在步步高长沙梅溪湖店走访时记者发现，有很多消费者尤其是年轻消费群体他们更重视消费的氛围感和体验感。“新消费的潜力巨大，这主要得益于年轻消费群体的引领。而沉浸式、体验式消费会更具活力与潜力，新的零售企业其实也在挖掘新消费的潜力和模式，创新消费场景来吸引消费者。”新区商务和市场监管局相关负责人员表示。

以往，传统的商业综合体和品牌旗舰店可能仅仅依靠商品的陈列和简单的服务来吸引消费者。然而，如今在湘江新区，这一切都发生了翻天覆地的变化。5G 网络、物联网和大数据等先进技术被广泛应用，让消费场所变得更加智能和高效。

走进河西王府井、通程商业广场、凯德壹中心、步步高梅溪新天地等商业综合体，消费者会立刻感受到科技带来的便捷。通过智能导航系统，能够迅速找到心仪的店铺和商品；利用物联网技术，商品的库存和供应链信息一目了然，确保了商品的及时供应。

大数据的运用更是精准地洞察消费者的需求和喜好。商家可以根据数据分析进行个性化的推荐，让消费者更容易发现符合自己口味的商品和服务。

而沉浸式的体验则是升级的一大亮点。以步步高梅溪新天地为例，腾讯和Sony联手打造的QQfamily门店带来了充满趣味和互动性的游戏体验；金茂览秀城引进的“金时金日”交互数字光影首展，通过绚丽的光影效果和互动装置，让消费者仿佛置身于梦幻的艺术世界。

这些科技赋能的举措，使传统消费不再单调乏味，而是充满了惊喜和乐趣。消费者不再是被动的购买者，而是全身心投入到一种沉浸式的消费体验中，与环境、商品和服务进行深度互动，从而极大地提升了消费的满意度和忠诚度。

新型消费模式拓展：融合创新，激发经济活力

2024年3月9日，长沙京东MALL正式营业。作为湖南省首店，长沙京东MALL以“未来科技”为主题，联合200余家知名品牌，汇聚20万种商品，打造集前沿潮流、炫酷科技于一体的全场景综合类消费商业体和长沙市至今为止最大的“头号潮玩科技中心”。

而这里的体验式消费更是为消费者带来了全新的感受。长沙京东MALL以线上线下一体化的消费场景，让消费者既能在线上便捷浏览商品信息，又能在线下亲身体验产品性能。店内特别打造国际电竞馆、咖啡体验区、烘焙体验馆及全景声体验馆等30个主题体验区及DP打卡点，这种融合创新的模式，满足了消费者对于购物体验的多元化需求。

在湖南湘江新区，新型消费模式的拓展正如汹涌的浪潮，以融合创新为桨，激荡起经济发展的澎湃活力。

融合创新成为了新型消费模式拓展的关键驱动力。社区团购、直播电商、体验式消费等新兴模式与传统经济深度结合，创造出前所未有的消费机遇。社区团购以其便捷的配送和团购优惠，让居民在家就能轻松采购到丰富的商品。兴盛优选作为新区的社区团购品牌代表，凭借其高效的供应链和精准的市场定位，入选了“超级独角兽”，不仅改变了居民的购物方式，还为本地农产品的销售开辟了新渠道。

直播电商则以实时互动和直观展示的特点，打破了时间和空间的限制。商家通过直播平台，生动地介绍产品特点和使用方法，消费者可以即时提问和下单。这种模式不仅提高了销售效率，还增强了消费者对产品的信任度和购买欲望。

这些新型消费模式的拓展，不仅激发了消费者的潜在需求，还带动了相关产业的协同发展。物流配送行业因社区团购和电商的繁荣而加速升级，数字技术企业为消费平台提供技术支持而不断壮大。同时，也创造了大量的就业机会，从直播主播、运营人员到物流配送员等，为社会经济的稳定发展做出了贡献。

新区通过打造一系列独具特色的新消费场景，不仅满足了人们日益多样化的消费需求，更拓宽了经济增长的空间。在未来的发展中，湘江新区将继续以创新为引领，不断探索和打造更多富有吸引力的新消费场景，为区域经济的持续繁荣作出更大贡献。